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양양군 송이 명품화 통합마케팅 적극 강화
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2010년 08월 17일(화) 11:14 [설악뉴스] 
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| | ↑↑ 지난 7월 29일부터 4일 동안 강남 코엑스에서 열린 농어촌산업박람회 양양군 부스 전경 | ⓒ 설악news | |
양양군이 양양송이의 생산시기에 맞춰 명품 양양송이를 전국에 널리 알리기 위한 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 사업을 적극 강화한다.
양양군은 지난 2년 동안 광고, 온오프라인 프로모션 등 다양한 마케팅 툴을 활용한 IMC 활동을 진행해 오면서 양양 명품 송이의 인지도를 크게 향상시켰다.
이에 따라 올해는 높아진 인지도를 바탕으로 홍보 채널을 한층 강화해 송이가공식품의 실질적인 매출 증대 및 관광 수요 증가를 도모할 방침이다.
이를 위해 군은 본격적인 송이 생산시기에 맞춰 송이 구매층 밀집지역인 강남을 중심으로 대형 옥외광고를 게재한다.
또한 서울 지하철 3호선에는 영상광고를 실시하고 서울 시내를 운행하는 버스에도 인쇄광고를 부착해, 잠재적 소비자들이 많은 주요 접점지역에 양양송이 광고를 집중적으로 노출시킴으로써 실질적인 송이 매출 증대를 꾀한다.
또 광고와 함께 오프라인 시음행사를 동시에 진행, 소비자들이 양양송이를 직접 체험해보는 기회를 제공하기 위해 본격적인 송이 생산철인 오는 9월, 유동인구가 많은 서울 명동 일대에서 송이가공식품의 야외 프로모션 행사도 예정되어 있다.
더불어 관광철에 맞춰 젊은 계층을 유입시키려는 노력의 일환으로 파워블로거들을 섭외, 테마별 관광지로서 양양군을 적극 홍보한다.
기존 온라인 블로그에도 관광 관련 컨텐츠를 지속적으로 게재하는 등 천혜 관광지 양양에 대한 마케팅을 활발히 전개하고 있다. 이와 함께 향후 TV 프로그램 ‘잘 먹고 잘 사는 법’ 등을 통해 양양 식품과 관광 홍보도 추진 중이다.
양양군은 이외에도 양양군내 지역버스 광고 및 케이블채널 광고를 제작 송출하는 등 다방면으로 송이가공식품의 지역 내 유통 판로 개척 및 인근 지역 송이가공식품 소비 촉진에도 힘쓰고 있다.
한편 군은 지난 2년간의 통합마케팅커뮤니케이션 사업을 통해 인지도를 확실하게 제고시켜, 이를 기반으로 올해는 최고급 명품 양양송이와 송이가공식품의 판매 증대는 물론 관광 활성화까지 이룰 수 있을 것으로 기대하고 있다.
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전주성 기자 
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