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양양군,1인가구 겨냥 농특산물 소포장 본격 추진
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2026년 01월 13일(화) 10:07 [설악뉴스] 
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양양군이 1~2인 가구 증가와 소비 패턴 변화에 대응해 지역 농특산물의 소포장 제품 개발에 본격적으로 나섰다.
국가데이터처가 발표한 2024년 기준 통계에 따르면 국내 1~2인 가구 비중은 전체 가구의 65.1%에 달하며, 소규모 가구가 주요 소비 주체로 자리 잡고 있다. 이에 따라 대용량 위주의 기존 농산물 포장 방식은 소비자 접근성과 구매 편의성 측면에서 한계를 드러내고 있다는 지적이 이어져 왔다.
이 같은 변화에 발맞춰 양양군은 소포장 중심의 농특산물 상품화 전략을 추진한다고 밝혔다.
군은 대용량 판매로 인해 구매 부담과 보관 불편이 큰 품목 가운데 토종꿀을 소포장 첫 출시 대상으로 선정하고, 브랜딩과 용기 개발에 나섰다. 기존 토종꿀은 600g, 1.2kg, 2.4kg 등 대용량 위주로 판매돼 소비자 진입장벽이 높았다는 평가를 받아왔다.
이에 따라 양양 천연토종벌꿀은 ‘양양담은 꿀’이라는 브랜드명으로 새롭게 출시된다. 군은 브랜드 네이밍과 함께 로고 및 포장 디자인을 개발했으며, 기존 대용량 중심에서 벗어나 200g, 250g 소포장 용기로 제품을 선보일 예정이다.
이번 토종꿀 소포장 개발은 단순한 제품 형태 변경을 넘어, 양양군 양봉 산업의 지속가능성을 높이기 위한 유통 구조 개선 정책의 일환으로 추진됐다.
앞서 양양군 농업기술센터는 지난해 11월 토종꿀 생산 농가의 상품화·유통·마케팅 역량 강화를 위해 양양군 토종벌연구회와 함께 대형 유통센터와 백화점 식품관을 견학하고, 전문가 연계 세미나를 진행한 바 있다.
황병길 농업기술센터 소장은 “농특산물도 소비자의 생활 방식에 맞춰 변화해야 경쟁력을 가질 수 있다”며 “소포장 제품 개발을 확대해 지역 농특산물의 브랜드 가치를 높이고, 농가 소득 증대와 판로 확대로 이어질 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.
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송준헌 기자 
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